SEO 2026: Was Unternehmen jetzt radikal anders machen müssen

Alexandros Hatzopulos: Hallo und herzlich willkommen zurück zum Podcast von Seoretter. Ich bin der Alex und bei mir ist mal wieder der Robin aus dem Sales.

Robin Rumm: Einen schönen guten Tag Alex. Heute geht es auch mein Thema, das ich wirklich als neuen Standard bezeichnen würde und zwar SEO im Jahr 2026 und natürlich was Unternehmen jetzt radikal anders machen müssen, wenn sie dann online erfolgreich sein.

Alexandros Hatzopulos: Genau und ich sag's direkt. Viele Unternehmen machen SEO immer noch wie vor 5 oder 10 Jahren, während sich aber das Suchverhalten, KI-Modelle und Google selbst massiv verändert haben. Heute geht es nicht mehr kleine Optimierungen, sondern quasi echte Strategienwechsel, den man beachten muss.

Robin Rumm: Okay Alex, dann lass uns doch ganz konkret starten. Was ist denn überhaupt neu im SEO 2026 und was ist nur alter Wein in neun Schläuchen?

Alexandros Hatzopulos: Sehr gute Frage Robin. Drei Dinge haben sich radikal verändert. Erstens Suchintention ist König, nicht mehr die Keywörter. Früher haben wir zwar gesagt, wir finden jetzt ein Keyword und dafür ranken wir, das nutzen wir. Heute muss man ganz klar sagen, welche Bedürfnisse stecken hinter der Suche? Welche Entscheidungen trifft der Nutzer? Zweitens, Robin, Google bewertet Inhalte nicht mehr nach Keyword-Signalen, sondern nach thematischer Tiefe, Expertise und Kontext. Das bedeutet, oberflächliche Texte mit Keyword-Stuffing bedeutet, ich packe so viele Keyword rein, wie es geht, sind tot. Und drittens, KI-Systeme wie Google AI, JetGBT und Co. verändern natürlich auch die Welt. wie auch Nutzer im Prinzip die Information konsumieren. Das heißt, für Unternehmen, wenn man es jetzt mal als Formel auflistet, Sichtbarkeit ist gleich. Antwort plus Kontext plus Vertrauen.

Robin Rumm: Das spannend auf jeden Fall, Alex. Ich höre auch ganz oft, Keywords sind doch dasselbe, aber du sagst ja, Intent hat Vorrang. Also was bedeutet das konkret?

Alexandros Hatzopulos: Konkret bedeutet das, Keywords sind immer noch wichtig, aber sie sind halt einfach nicht mehr der Startpunkt. Heute musst du zuerst verstehen, was sucht der Nutzer wirklich? Welches Problem will er lösen und welche Entscheidung trifft er nach der Suche? Wenn der Xeotext diese drei Fragen nicht beantwortet, dann ranken sie einfach nicht nachhaltig, egal wie viele Keywords drin stehen.

Robin Rumm: Also quasi nicht was der Nutzer eintippt, sondern wofür der Nutzer eine Lösung braucht.

Alexandros Hatzopulos: Genau, Beispiel. Wenn du jetzt sagst, Restaurant ist ein Keyword. Ja, stimmt, Restaurant ist ein Keyword. Kann die Suche aber sein, italienisches Restaurant, italiener Pizza in der Nähe, Pizza und Pasta Restaurant, italiener. Das heißt, wenn du im Prinzip nicht abdeckst, was gesucht wird, rankst du zwar für ein Wort, aber das hat für dich keinen Mehrwert. Weil du musst im Prinzip die Intention des Kunden treffen. Und wenn er sagen möchte, ich habe jetzt Lust italienisch essen zu gehen, einem italienischen Restaurant gibt es viel mehr Schlagwörter als nur Restaurant zum Beispiel, als einfaches Beispiel.

Robin Rumm: Okay, sehr spannend auf jeden Fall. Und dann kommt natürlich noch der Punkt mit der Tiefe. Was meinst du denn damit genau?

Alexandros Hatzopulos: Ja, viele Seiten haben fünf bis zehn einzelne Textzeiten, die nebeneinander stehen. 2026 braucht man Themencluster. Das heißt, man braucht, ja, semantische Verknüpfung. Das bedeutet, die Themen müssen miteinander verknüpft sein. FAQs müssen dabei sein, weil das zeigt Expertise. Wobei, ich würde sagen, das zeigt eher Vertrauen. Das ist, glaube ich, der richtige Begriff. Und natürlich kannst du mit FAQs auch gerankt werden. Dann wären Glossare sehr interessant, die passend zu dir sind, weil das zeigt wieder Vertrauen. Dann wären User Cases wichtig, also Fallstudien, weil das zeigt wieder Vertrauen. Man merkt, ich gehe immer auf diesen Begriff Vertrauen raus. Und deswegen habe ich auch vorhin bei der Formel gesagt, dass das im Prinzip die Sichtbarkeit, die Antwort plus Kontext ist, plus das Vertrauen. Und ja. Es ist halt einfach nicht mehr nur ein Text und ein Keyword, sondern wirklich eine Themenlandschaft, die das Kundenbedürfnis komplett abfällt.

Robin Rumm: Also quasi nicht nur Inhalte generieren, sondern ich nenne es mal so ein Ökosystem von Antworten bauen.

Alexandros Hatzopulos: Genau, Google versteht das inzwischen als Thema, nicht mehr nur als Keyword.

Robin Rumm: Okay, verstehe. Viele Unternehmen vergessen ja auch tatsächlich das UX, aber was meinst du hier radikal anders?

Alexandros Hatzopulos: Ja, Google misst heute viel mehr Nutzersignale als vor ein Jahren. Es misst zum Beispiel die Klickrate oder auch Click-Through-Rate genannt. Das heißt, wie viele klicken auch wirklich darauf auf den Link, den sie in Google sehen. Dann die Verweildauer. Wie lange bleibt denn letztendlich ein Besuch auf deiner Seite? Das heißt, ist er schnell wieder weg oder klickt er wieder den Zurück-Button? Dann heißt es für Google, vielleicht uninteressant für den Kunden. Dann Absprungrate. Wie viele klicken komplett weg? Scrolltiefe, wie tief scrollt am Ende jemand. Das heißt, wie interessant ist der Content, man auf der Seite hat? Wie sehr catcht dieser Content ein? Und auch natürlich Return Visits. Das heißt, wie viele kommen dann wieder auf deine Seite? Das heißt, wenn deine Inhalte der Nutzer nicht halten, wird Google dich nicht weiter oben ranken. Und 2026 ist kein reiner Text mehr. muss im Prinzip... verständlich sein, muss relevant sein, muss strukturiert sein, muss beantwortend sein und am Ende des Tages natürlich auch angenehm zu lesen.

Robin Rumm: auf fall stimme ich dir vollkommen zu und das sehe ich tatsächlich auch im seels ganz oft gerade wenn die erste seite wirklich mal möchte ich sagen langweilig ist dann liest der nutzer nicht wirklich weiter und dann ist eben der lied weg genau das ist es genau dann kommt natürlich auch noch das thema k.i. vieles wird ja gerade darüber diskutiert also macht k.i. seo überflüssig

Alexandros Hatzopulos: Ja, das stimmt.

Alexandros Hatzopulos: Nein, darüber haben wir übrigens auch in unserem vorletzten Podcast gesprochen, das war die dritte Folge. Aber KI verändert am Ende des Tages die Art, wie Google bewertet. Das heißt, KI-Systeme verstehen Themenkontext, Zusammenhänge, Beziehungen zwischen Begriffen. Das heißt, Google nutzt zur Bewertung diese ganzen Metriken, am Ende des Tages zu sagen, bist du relevant oder nicht. Man merkt, das sind nicht mehr nur rein Keywords. Das bedeutet, der Standardtext aus KI-Tools bringt dir am Ende des Tages nichts, wenn du jetzt sagst, gehe jetzt in ChatGBT, erstelle mir kurz was und pack das auf die Webseite, dann bist du ersetzbar. Also am Ende des Tages ist KI ein Beschleuniger, wenn man aber vorher die Strategie richtig definiert hat.

Robin Rumm: Also Kai hilft dir quasi die Intention besser zu treffen, aber sie ersetzt einfach nicht das Fundament.

Alexandros Hatzopulos: Genau, SEO bleibt die Grundlage. KI macht das, was du schon gut aufgebaut hast, noch viel stärker. Oder anders gesagt, SEO 26 bedeutet Strategie zuerst, KI danach.

Robin Rumm: Okay Alex, wir haben jetzt gerade viel über Intention gesprochen. Wie wird dann gestützte Planung jetzt relevant?

Alexandros Hatzopulos: Ganz wichtig, man kann heute nicht mehr nach Gefühl Content machen. Du musst Daten nutzen, wie zum Beispiel, was wird aktuell gesucht? Was rankt aktuell? Welche Seiten halten Nutzer am längsten? Welche Fragen bleiben unbeantwortet? Und wo springen Leute ab? Das heißt, man kann sagen, wieder als Formel, Tools plus KI Insight plus Analytics liefern die echte Antworten. Das heißt, du planst nicht mehr nur nach Bauchgefühl, sondern wirklich nach Bedarf.

Robin Rumm: Also es klingt doch wirklich schon nach strukturierter Intelligenz, würde ich sagen, und nicht nur nach Bauchgefühlen.

Alexandros Hatzopulos: Genau, das ist 26.

Robin Rumm: Super. Und wie sieht es dann mit Lokalem CEO und dem neuen Zuverhalten aus?

Alexandros Hatzopulos: Lokales SEO wird immer wichtiger. Viele Suchanfragen haben heute lokale oder hybride Kaufabsichten nennt man das. Das heißt man sucht zum Beispiel nach Dienstleister in der Nähe, Restaurant Heilbronn, Preise zum Beispiel, weil wir selber auch aus Heilbronn kommen das Beispiel, oder meinetwegen SEO Agentur Bad Friedrichshall und gleichzeitig wächst die Zero-Click-Search nennt man das, weil man die Antworten schon im SERP Seed bedeutet es kriegt im Prinzip diese KI Antwort. Deshalb musst du Featured Snippets nutzen, strukturierte Daten einbauen, Local Pack optimieren und auch ganz wichtig die Bewertungen integrieren auf deiner eigenen Webseite. Wenn du das nicht machst verlierst du Sichtbarkeit und Wert.

Robin Rumm: Das stimmt, das ist tatsächlich wirklich ein sehr großer Punkt, auch oft unterschätzt wird, vor allem auch bei den lokalen Dienstleistern. Aber lasst uns doch auch hier nochmal ganz konkret werden, was gehört bei euren 2026 Strategien unbedingt rein?

Alexandros Hatzopulos: Ja, sag mal Komponente, die im Jahr 2026 radikal wichtig sind. Das sind mehrere Punkte. Zum Beispiel Content Cluster statt Einzeltexte. Intention basierte Landing Pages. FAQ Sektionen mit echten Lösungen. Nutzer Signale optimieren. Strukturierte Daten. Lokale Signale. Reviews. KI-gestützte Optimierung. Du merkst, es ist schon einiges. Das ist jetzt nicht nur irgendwas kleines, zwei, drei Optimierungen und das passt dann schon irgendwie. wie wir vorhin schon das Thema Bauchgefühl hatten, sondern das sind wirklich einige wichtige Signale, die man heutzutage braucht, gefunden zu werden und natürlich neue Kunden zu generieren.

Robin Rumm: Auf jeden Fall sehr spannend, Alex. Also nicht mehr vom alten, sondern qualitativ neu gedacht.

Alexandros Hatzopulos: Genau, richtig.

Robin Rumm: Wenn du alles zusammenfasst, wie wird CO 2026 genutzt?

Alexandros Hatzopulos: Ja, SEO ist kein Marketing Nice to have mehr, wie es vielleicht vor ein paar Jahren war. SEO ist ein vollwertiger Vertriebskanal, weil Suchende echte Kaufabsichten haben, organische Ergebnisse Vertrauen erzeugen, KI-gestützte SERPs eine besseres Problemverständnis abbilden und Websites zu Antwortplattformen werden. Das heißt, 2026 SEO ist nicht mehr eine Traffic-Maschine, Sie ist wirklich eine Liedmaschine, nenne ich das.

Robin Rumm: Genau das ist tatsächlich auch das Thema, wo wirklich viele Unternehmen noch falsch abbiegen. Aber gut, danke für die Einblicke auf jeden Fall. vielleicht nochmal zum Abschluss. Was sollten Unternehmen denn jetzt radikal anders machen?

Alexandros Hatzopulos: drei Dinge würde ich empfehlen. Erstens Intention zuerst. Das heißt Content erst nach der Entscheidung bauen, nicht nur nach Keywords. Zweitens Themenökosystem statt Einzeltexte. Das heißt Themenlandschaftskarten aufbauen, Cluster aufbauen und interne Logiken verlinken. Und drittens KI gezielt nutzen. Also Strategie zuerst, dann KI, wie vorhin schon gesagt. Nicht umgekehrt. Und wer das schafft, wird nicht nur sichtbar, sondern wirklich 2026 wachsen.

Robin Rumm: Man muss ja auch wirklich sagen, sind keine kleinen Anpassungen. Das ist ja quasi wie ein neues Spiel. Okay, super spannend auf jeden Fall. Wenn jetzt jemand prüfen will, ob seine Website für 2026 bereit ist, wo soll der denn deiner Meinung nach starten?

Alexandros Hatzopulos: Ja absolut Robin.

Alexandros Hatzopulos: Ganz klar mit einer strategischen Analyse, nicht nur Keyboarder misst, sondern Intent, Themenabdeckung, Nutzer-Signale und auch lokale Prämissen. Und genau dafür bieten wir unsere kostenloses SEO-Standard-Message. Statusanalyse an. Das geht zwischen 10 und 15 Minuten unverbindlich, ganz wichtig. ja, da können wir deine aktuelle Ist-Situation prüfen und geben dir echte Handlungsempfehlungen, ganz unabhängig davon. Ob wir dann im Anschluss zusammenkommen und sagen, okay, wir arbeiten gemeinsam, wir machen das gemeinsam. In erster Linie geht es einfach nur darum, sich natürlich Informationen reinzuholen und wenn ihr dann sagt, hey, ich habe ein gutes Gefühl, das klingt für mich wirklich super und ich sehe auch den Mehrwert darin. können wir natürlich auch sehr gerne gemeinsam starten und euer Unternehmen weiter aufbauen.

Robin Rumm: sehr spannend auf jeden fall dann danke fürs zuhören dank auch die alex dass ich wieder dabei sein durfte ich freue mich natürlich auf die ganzen unverwirrlichen gespräche die wir da miteinander führen werden liebe zuhörer und dann würde ich mal sagen bis zur nächsten folge

Alexandros Hatzopulos: Perfekt, danke Robin, auch danke an die Zuhörer. Macht uns immer mega Spaß, die Folgen zu drehen. Das ist natürlich für uns, wie gesagt, eine Plattform, wo wir unsere Expertise gezielt euch mitgeben können. Und uns freut es natürlich, wenn ihr auch immer was mitnehmt. Wir haben auch schon sehr viele positive Feedbacks erhalten. Von daher macht das auch echt mega Spaß, vor allem wenn es euch dann auch gefällt und euch auch ein Mehrwert bringt. Von daher vielen Dank fürs Zuhören. Danke nochmal Robin fürs Dabeisein. Und ich freue mich auf weitere Folgen.

Robin Rumm: Ich hoffe, danke und auf Wiederhören. Ciao!